
Midnite ถูกกล่าวหาฝืดกฎการโฆษณาที่เกี่ยวกับเด็ก
Midnite, หนึ่งในบริษัทเดิมพันที่เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศอังกฤษ ได้ถูกกล่าวหาว่าฝ่าฝืนกฎการโฆษณาที่เกี่ยวกับเด็ก
คาสิโนออนไลน์ชั้นนำของสหราชอาณาจักรอยู่ในกระแสร้อนกับองค์การมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ตามร้อยคำร้องเรียนจากนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยบริสตอล
พวกเขากล่าวว่าโฆษณาฝ่ายของบริษัทละอองกฎกติกรองการโฆษณา (CAP) ที่ห้ามการตลาดเกี่ยวกับการพนันไม่ควรมีการดึงดูดอย่างมีจุดเด่นต่อเด็ก
Midnite ใช้นักบอลชื่อดัง Harry Kane และ Jack Grealish เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์
ผ่านกลยุทธ์ที่เรียกว่า ‘การตลาดเนื้อหา’ Midnite ได้โพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่ออกแบบให้เป็นเนื้อหาที่สามารถแบ่งปันและมีความขำขัน – มักเป็นรูปแบบของมีมและคลิปที่ถูกแก้ไข
บริษัทเดิมพันจำกัดหรือการกำกับมีกฎเกณฑ์ในการโพสต์สิ่งที่พวกเขาสามารถโพสต์ ห้ามโฆษณาที่สามารถดึงดูดเด็ก
นักวิจัยที่บริสตอลสังเกตเห็นชุดของโพสต์ X (ก่อนหน้านี้เป็นTwitter) รวมถึงนักเตะฟุตบอลอังกฤษชื่อดัง เช่น Harry Kane, Jack Grealish และ Harry Maguire เพื่อโฆษณาแพลตฟอร์มของพวกเขา
ทั้งสามนักเตะเหล่านั้นเป็นนักบอลที่เป็นที่ชื่นชอบของเด็กและไม่สามารถใช้โดยบริษัทการพนัน – และการศึกษาของมหาวิทยาลัยเปิดเผยว่ากลยุทธ์ของ Midnite มีความดึงดูดสี่เท่าต่อเด็กมากกว่าผู้ใหญ่
ด้วยมุมมองกว่า 4.5 ล้านครั้งทั่วช่องโซเชียลมีเดียของ Midnite บนโพสต์นี้ นักวิจัยหลักคนหนึ่ง ดร. ราฟาเอลโล รอซซี่ อ้างว่าลักษณะของเนื้อหาทำให้ยากต่อการระบุว่าเป็นโปรโมชั่นการพนัน
“รูปแบบการตลาดเนื้อหาเหล่านี้ทำให้เคราะห์มิได้ถึงลักษณะของข้อความและทำให้ข้อแตกต่างระหว่างความบันเทิงและการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เสี่ยงสูง
“โพสต์เหล่านี้ดูเหมือนเนื้อหาที่น่าสนุก ทำให้ยากต่อการระบุว่าเป็นโฆษณาการพนันและมีความน่าแบ่งปันอย่างแพร่หลายออนไลน์ โดยเฉพาะโดยเด็ก”
Midnite เข้าร่วมบริษัทคู่แข่ง Ladbrokes ในปัญหา ASA หลังจากการ Controversy ของ LadBucks
Midnite ไม่ใช่แอปพลิเคชันการเดิมพันกีฬาเดียวในสหราชอาณาจักรที่พบตัวเองอยู่ในปัญหากับ ASA หลังจากที่ Ladbrokes ได้ตกอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายกัน
ASA ตัดสินว่า ‘LadBucks’ ของ บริษัท – เหรียญสำหรับเล่นฟรีที่สามารถแลกเปลี่ยนเป็นรางวัล เช่นการหมุนฟรีและการพนันฟรี – น่าสนใจสำหรับเด็ก
หน่วยควบคุมกฎระเบียบกล่าวว่า LadBucks มีความน่าสนใจต่อเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีและมีความเหมือนกันกับ V-bucks ของ Fortnite และ Robux ของ Roblox
การโฆษณาและการกำกับสุรานอกกฎหมายในประเทศไทย
การโฆษณาสุราและการพนันเป็นเรื่องที่ได้รับความสนใจมากในประเทศไทย เนื่องจากมีกฎหมายที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาสุราและการพนัน โดยมีกฎหมายที่กำหนดไว้เพื่อปกป้องผู้บริโภค และเด็กหรือเยาวชน
การโฆษณาสุราในประเทศไทยต้องปฏิบัติตามกฎหมายเฉพาะที่กำหนดโดยกฎหมายการค้าปี พ.ศ. 2522 ซึ่งกำหนดให้การโฆษณาสุราต้องประชุมกับกฎหมายและไม่สร้างความเข้าใจผิดเพื่อปกป้องผู้บริโภค และเด็กหรือเยาวชน
สำหรับการโฆษณาเกี่ยวกับการพนันก็มีกฎหมายที่เข้มงวด เพื่อปกป้องผู้บริโภคและเยาวชน ซึ่งมีการกำหนดให้การโฆษณาเกี่ยวกับการพนันต้องประชุมกับกฎหมายและไม่สร้างความเข้าใจผิดเพื่อปกป้องผู้บริโภค และเด็กหรือเยาวชน
การบรรลุเป้าหมายการตลาดผ่านการโฆษณา
การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เช่นเด็กและเยาวชน ซึ่งบริษัทเดิมพันออนไลน์มักใช้กลยุทธ์การตลาดนี้เพื่อเพิ่มยอดขายและสร้างความรู้สึกติดตามจากกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
การโฆษณาผ่านการใช้นักกีฬาชื่อดังเป็นบุคคลสะดวกสบายที่ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจจากเด็กและเยาวชน เนื่องจากนักกีฬาชื่อดังมักเป็นตัวแทนที่มีอิทธิพลที่อยู่ในจุดมุ่งหมายของกลุ่มเป้าหมายของบริษัท
การจัดทำเนื้อหาที่มีความสนุกสนานและตื่นตระหนกยอดความสนใจของเด็กและเยาวชน ซึ่งอาจสร้างความสนใจในการพนันออนไลน์ได้ในอนาคต เนื่องจากเด็กและเยาวชนมักมีความสนใจในเนื้อหาที่มีความสนุกสนานและความตื่นตระหนก
การแข่งขันในวงการการพนันออนไลน์ทำให้บริษัทต้องพยายามสร้างกลยุทธ์การตลาดที่สร้างความเข้าใจให้ความสนุกสนานและความตื่นตระหนกจากกลุ่มเป้าหมาย โดยการใช้นักกีฬาชื่อดังเป็นตัวแทนที่มีอิทธิพลที่สามารถดึงดูดความสนใจจากเด็กและเยาวชน